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今天分享的是：2024入境游市场系列报告：解码ChinaTravel热潮，政策市场双轮驱动

报告共计：30页

《入境游市场系列报告：解码China Travel热潮--政策市场双轮驱动》由中银证券发布，对中国入境游市场的发展进行了深入分析。

1. 为何是入境游：

- “China Travel”红遍全球：今年以来，外国入境游客数量增长，旅行体验得到认可，“China Travel”等网络热词受关注，入境旅游为海外游客提供了体验中国发展成果、认知和传播中国文化软实力的机会。

- 入境游热度升温背后：根据消费者计划行为理论，入境游市场的发展受到资源、营销和供给等因素的影响。我国丰富的旅游资源和高性价比满足了游客的需求，社媒内容打破了刻板印象，增强了外国游客的兴趣，供给侧的优化提升了旅游的便捷度和降低了成本。

- 入境游定义与影响因素：入境游是指非境内居民到境内进行的旅游活动，包括观光、度假、探亲访友等。影响入境游市场发展的因素包括经济、文化、技术和政策等。

- 我国入境游不同时期战略定位与发展历程：我国入境游经历了事业接待型旅游发展阶段、入境游市场起步阶段、入境游稳步发展阶段和入境游波动成长阶段，在不同时期承担着不同的战略功能。

- 发展入境游的现实意义：入境游对我国具有重要意义，包括促进经济发展、创造外汇收入、展示国家形象和促进文化交流等。

- 以邻为镜：日本和泰国将发展入境旅游作为国家战略，通过政策推动、独立文旅机构宣发、完善法律法规和挖掘文化旅游资源等措施，促进了入境游的发展，我国可以借鉴其经验。

2. 入境游市场面面观：

- 疫前复盘：疫前我国入境游市场增长缓慢，港澳台及亚洲国家为主要客源地，旅游资源认知偏差、签证支付不便等问题亟待解决，入境游收入在GDP中占比较低，发展潜力尚待挖掘。

- 疫后供给修复：

- 签证：我国免签“朋友圈”持续扩容，助力入境游升温。

- 交通：国际航班执飞量已恢复至疫前7成水平，暑期有望加速修复，国际豪华邮轮逐步回归，国产大型邮轮也已首航。

- 住宿：取消涉外酒店资质要求，加大对住宿业的相关培训，优化旅馆业境外人员住宿登记管理服务工作。

- 支付：支付方式愈加多元便利，入境难点卡点逐步打通，各部门出台相关政策优化入境游客的支付环境。

- 疫后需求恢复：2024Q1全球国际旅游恢复至接近疫前水平，亚太地区相对落后。我国入境游市场逐步修复，外国人入境恢复率达“及格线”，客源地仍以港澳台和短程亚洲国家为主，部分免签国游客增速较快，北上入境游客约恢复至疫前8成，部分旅游目的地热度更甚，张家界一枝独秀赶超疫前。

3. 投资建议：在入境游景气度较高且加速恢复的背景下，建议关注受益的旅行社、OTA、酒店和国内目的地景区公司，如岭南控股、众信旅游、中青旅、携程集团、同程旅行、黄山旅游、长白山、张家界、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店等。

4. 总结：入境游是衡量国家文化软实力、国际吸引力和旅游竞争力的重要指标，对我国经济发展、文化交流和国家形象展示具有重要意义。我国入境游市场在疫后呈现出恢复态势，但仍需进一步解决发展中的问题，借鉴他国经验，推动入境游市场的更好发展。

以下为报告节选内容

报告共计： 30页

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